Восток встречается с Западом: рост рынка ароматизаторов для дома в Китае

Европейский и американский рынки ароматизаторов для дома имеют долгую историю, и многие известные международные бренды были созданы ещё в XX веке. Эти рынки отличаются высоким уровнем проникновения ароматизаторов — более 40%, причём на них доминируют традиционные бренды класса «люкс». В отличие от этого, уровень проникновения ароматов в Китае составляет всего 5%, что свидетельствует о значительном потенциале роста. Учитывая общий масштаб рынка, китайская индустрия ароматов готова к быстрому росту, что делает страну перспективным рынком для «обонятельной экономики».

По мере того как китайские потребители всё чаще стремятся к более изысканному образу жизни, сегмент домашних ароматизаторов демонстрирует значительный рост. Популярностью пользуются такие товары, как ароматические свечи, диффузоры с тростниковыми палочками и ароматические диффузоры. Наиболее быстрые темпы роста наблюдаются у ароматических свечей. Кроме того, в последние годы значительное внимание привлекают портативные и персональные ароматические товары, такие как ароматические восковые плавкие кусочки и аксессуары для ароматизации.

**Анализ потребительских предпочтений**

• Китайские потребители: ищут культурную связь и возможность самовыражения через ароматы. Они всё чаще обращаются к местным брендам и продуктам, которые отражают их богатое культурное наследие. Восточные ароматы, известные своей утончённостью и элегантностью, завоевывают всё большую популярность. На платформах социальных сетей, таких как Xiaohongshu («Маленькая красная книжка»), наблюдается резкий рост числа запросов, связанных с китайскими элементами, такими как сандаловое дерево, храмовые благовония, лекарственные травы и тушь, что свидетельствует о высоком спросе на ароматы, вызывающие культурные и эмоциональные ассоциации. 

• Международные потребители: отдают предпочтение устоявшимся брендам с богатой историей и традициями мастерства. Эти бренды ассоциируются с высоким качеством, а также с определенным стилем жизни и статусом. Как правило, они предпочитают насыщенные и сложные ароматы, при этом популярность сохраняют традиционные европейские цветочные, древесные и восточные ноты.

**Сравнение брендов: китайские и международные**

Джо Мэлоун

«Английская груша и фрезия»

  Классический аромат бренда, представляющий собой свежую и натуральную комбинацию фруктовых и цветочных нот. Он вызывает ощущение пребывания в английском саду. Jo Malone постоянно выпускает ограниченные серии упаковок, приуроченные к различным праздникам и линейкам продукции, в которых используется тот же культовый аромат, например, ароматические свечи, гели для душа и другие товары. Бренд сумел создать образ высококачественного и изысканного образа жизни, который находит отклик у потребителей через социальные сети, офлайн-магазины и другие каналы.

к лету
Серия «Too Sweet to Miss»

В этой серии уникальные вкусы традиционных десертов из разных городов Китая сочетаются с ароматическими нотами, что позволяет создавать продукты, отражающие самобытные региональные особенности. Например, аромат "Suzhou Sweet" передает нежную сладость мушмулы, а "Beijing Sweet" черпает вдохновение в засахаренном боярышнике и жареных каштанах. Эти ароматы пробуждают у потребителей чувство ностальгии, напоминая им о родных городах и традиционной культуре, а также удовлетворяя их эмоциональные и духовные потребности.

Помимо «Summer», в индустрии ароматов для дома появилось несколько китайских брендов, заслуживающих внимания. Вот пять из них, которые особенно выделяются:

1. Humble — лучший выбор для уникального эстетического дизайна

Изображение товара:

Humble сочетает в себе искусство и ароматы, превращая архитектурные и скульптурные элементы в функциональные емкости для парфюмерии. Благодаря использованию сменных вставок бренд уделяет приоритетное внимание принципам устойчивого развития, предлагая при этом уникальные и эстетически привлекательные изделия.

2. THE BEAST — лучший производитель сувениров с совместным брендингом

Изображение товара:

THEBEAST всегда стремился создать многогранный и творческий бренд, воплощающий особый стиль жизни. Благодаря совместным проектам с брендами и творческими деятелями из различных сфер ассортимент продукции бренда постоянно пополняется, чтобы удовлетворить разнообразные потребности потребителей.

3. Black Paw — известна своим особым вниманием к элементам китайской культуры 

Изображение товара:

Black Paw искусно сочетает в дизайне своей продукции элементы традиционной китайской культуры, такие как фарфор, чайные ритуалы и пейзажное искусство, создавая ароматизаторы для дома, которые излучают неповторимый восточный шарм.

4. Wekuku — лучший выбор для игривого и оригинального дизайна

Изображение товара:

Сотрудничая с новаторскими художниками, Wekükü придает новое значение повседневным предметам. Серия «Mastery» — яркий тому пример — сочетает в себе искусство и практичность. Эти подсвечники обеспечивают теплоизоляцию и защиту ваших свечей, а также подчеркивают эстетическую привлекательность вашего дома. 5. BANADLE — лучший поборник экологичности 

Изображение товара:

 Ароматические свечи BANADLE поддерживают систему повторного наполнения с полной переработкой, сочетая традиционную китайскую культуру использования благовоний с современной эстетикой и исследуя новые возможности развития продукции с точки зрения материалов, эстетики и экологичности.

Внутренний и международный рынки парфюмерии значительно отличаются друг от друга, как и предпочтения потребителей. Компания M&Sense, глубоко понимающая различия между китайской и западной культурой парфюмерии, не только обладает богатым опытом работы на международном рынке, но и хорошо разбирается в предпочтениях китайских потребителей и рыночных тенденциях. Если вы хотите запустить в Китае собственный бренд домашних ароматов, M&Sense предоставит вам комплексное решение, основанное на многолетнем опыте работы в отрасли и преимуществах в области локализации.