El Este se encuentra con el Oeste: el auge del mercado chino de las fragancias para el hogar

Los mercados europeos y estadounidenses de fragancias para el hogar cuentan con una larga trayectoria, con numerosas marcas internacionales de renombre creadas en el siglo XX. Estos mercados presentan una elevada tasa de penetración de las fragancias, superior al 40%, y están dominados por marcas de lujo tradicionales. Por el contrario, la tasa de penetración de las fragancias en China es de solo el 5%, lo que indica un importante potencial de crecimiento. Dada la magnitud global del mercado, la industria china de las fragancias está abocada a un rápido crecimiento, lo que convierte al país en un mercado prometedor para la economía olfativa.

A medida que los consumidores chinos buscan cada vez más un estilo de vida más refinado, el segmento de las fragancias para el hogar ha experimentado un crecimiento considerable. Productos como las velas perfumadas, los difusores de varillas y los difusores de aromas se han hecho muy populares. Las velas perfumadas han registrado la tasa de crecimiento más rápida. Además, los productos de fragancia portátiles y personales, como las pastillas de cera perfumadas y los accesorios de fragancia, han suscitado un gran interés en los últimos años.

**Descifrando las preferencias de los consumidores**

• Consumidores chinos: buscan una conexión cultural y la expresión personal a través de las fragancias. Cada vez recurren más a marcas y productos locales que conectan con su rico patrimonio cultural. Las fragancias orientales, conocidas por su sutileza y elegancia, están ganando popularidad. Las redes sociales como Xiaohongshu (Little Red Book) han registrado un aumento en las búsquedas de elementos chinos como el sándalo, el incienso de los templos, las hierbas medicinales y la tinta, lo que indica una fuerte demanda de fragancias que evoquen vínculos culturales y emocionales. 

• Consumidores internacionales: Dan prioridad a las marcas consolidadas con una larga trayectoria y una artesanía tradicional. Estas marcas son sinónimo de alta calidad y de un determinado estilo de vida y estatus. Por lo general, prefieren fragancias intensas y complejas, y siguen siendo populares los aromas tradicionales europeos florales, amaderados y orientales.

**Comparativas entre marcas: chinas frente a internacionales**

Jo Malone

«Pera inglesa y fresia»

  Una fragancia clásica de la marca, que presenta una mezcla fresca y natural de notas afrutadas y florales. Evoca la sensación de estar en un jardín inglés. Jo Malone lanza continuamente envases de edición limitada para diversas fiestas y líneas de productos que incorporan la misma fragancia icónica, como velas perfumadas, geles de ducha y mucho más. La marca ha creado una imagen de estilo de vida refinado y de alta calidad que conecta con los consumidores a través de las redes sociales, las tiendas físicas y otros canales.

hasta el verano
Serie «Too Sweet to Miss»

Esta serie combina los sabores únicos de los postres tradicionales de diferentes ciudades chinas con diversas fragancias, creando productos que reflejan las características regionales propias de cada lugar. Por ejemplo, "Suzhou Sweet" captura el delicado dulzor del níspero, mientras que "Beijing Sweet" se inspira en el espino blanco confitado y las castañas asadas. Estas fragancias evocan una sensación de nostalgia en los consumidores, recordándoles sus lugares de origen y la cultura tradicional, y satisfaciendo sus necesidades emocionales y espirituales.

Además de «Summer», varias marcas chinas se han consolidado como actores destacados en el sector de las fragancias para el hogar. Estas son las cinco que más destacan:

1. Humble: la mejor opción para un diseño estético único

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Humble fusiona el arte y las fragancias, transformando elementos arquitectónicos y escultóricos en recipientes funcionales para fragancias. Mediante el uso de recambios, la marca da prioridad a la sostenibilidad al tiempo que ofrece productos únicos y estéticamente atractivos.

2. THE BEAST: los mejores en la creación de regalos de marca compartida con propiedad intelectual

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THEBEAST siempre se ha dedicado a crear una marca de estilo de vida diversificada y artística. A través de colaboraciones con marcas y artistas de diversos ámbitos, la gama de productos de la marca se enriquece continuamente para satisfacer las diversas necesidades de los consumidores.

3. Black Paw: conocida por su marcado enfoque en los elementos culturales chinos 

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Black Paw combina con gran maestría elementos de la cultura tradicional china, como la porcelana, los rituales del té y el arte paisajístico, en el diseño de sus productos, creando una fragancia para el hogar que desprende un encanto oriental inconfundible.

4. Wekuku: lo mejor en diseños originales y divertidos

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En colaboración con artistas pioneros, Wekükü redefine los objetos cotidianos. La serie «Mastery», un magnífico ejemplo de ello, combina arte y funcionalidad. Estos portavelas aíslan y protegen tus velas, a la vez que realzan el atractivo estético de tu hogar. 5. BANADLE: el mejor defensor de lo ecológico 

Imagen del producto:

 La vela perfumada de BANADLE apuesta por un servicio de recarga de pago totalmente reciclable, que combina la cultura tradicional china del incienso con la estética moderna y explora nuevas posibilidades de desarrollo de productos desde las perspectivas de los materiales, la estética y el respeto al medio ambiente.

Los mercados de fragancias nacionales e internacionales son muy diferentes, al igual que las preferencias de los consumidores. M&Sense, como empresa que comprende las diferencias entre las culturas de las fragancias chinas y occidentales, no solo cuenta con una amplia experiencia en el mercado internacional, sino que también conoce bien las preferencias de los consumidores chinos y las tendencias del mercado. Si desea lanzar su propia marca de fragancias para el hogar en China, M&Sense le ofrecerá una solución integral basada en años de experiencia en el sector y en sus ventajas en materia de localización.