الشرق يلتقي بالغرب: صعود سوق العطور المنزلية في الصين

تتمتع أسواق العطور المنزلية الأوروبية والأمريكية بتاريخ عريق، حيث تأسست العديد من العلامات التجارية العالمية الشهيرة في القرن العشرين. وتتميز هذه الأسواق بمعدل انتشار عالٍ للعطور يزيد عن 40%، وتهيمن عليها العلامات التجارية الفاخرة التقليدية. في المقابل، لا يتجاوز معدل انتشار العطور في الصين 5%، مما يشير إلى إمكانات نمو كبيرة. وبالنظر إلى الحجم الإجمالي للسوق، فإن صناعة العطور في الصين مهيأة لتحقيق نمو سريع، مما يجعل البلاد سوقًا واعدة لاقتصاد الروائح.

مع تزايد سعي المستهلكين الصينيين إلى أسلوب حياة أكثر رقيًّا، شهد قطاع العطور المنزلية نموًّا كبيرًا. فقد أصبحت منتجات مثل الشموع المعطرة، وموزعات العطور ذات القصب، وموزعات العطور الإلكترونية شائعةً. وسجلت الشموع المعطرة أسرع معدل نمو. بالإضافة إلى ذلك، حظيت منتجات العطور المحمولة والشخصية، مثل شمع العطور القابل للذوبان وإكسسوارات العطور، باهتمام كبير في السنوات الأخيرة.

**فك رموز تفضيلات المستهلكين**

• المستهلكون الصينيون: يبحثون عن الترابط الثقافي والتعبير الشخصي من خلال العطور. ويتجهون بشكل متزايد نحو العلامات التجارية والمنتجات المحلية التي تعكس تراثهم الثقافي الغني. وتزداد شعبية العطور الشرقية، المعروفة بدقتها وأناقتها. وشهدت منصات التواصل الاجتماعي مثل «شياوهونغشو» (الكتاب الأحمر الصغير) طفرة في عمليات البحث عن العناصر الصينية مثل خشب الصندل، وبخور المعابد، والأعشاب الطبية، والحبر، مما يشير إلى وجود طلب قوي على العطور التي تثير روابط ثقافية وعاطفية. 

• المستهلكون الدوليون: يفضلون العلامات التجارية الراسخة ذات التاريخ العريق والحرفية التقليدية. فهذه العلامات التجارية تجسد الجودة العالية وأسلوب حياة معينًا ومكانة اجتماعية. وعادةً ما يفضلون العطور الغنية والمعقدة، حيث لا تزال الروائح الأوروبية التقليدية الزهرية والخشبية والشرقية تحظى بشعبية كبيرة.

**مقارنة بين العلامات التجارية: الصينية مقابل الدولية**

جو مالون

«الكمثرى الإنجليزية والفريزيا»

  عطر كلاسيكي من العلامة التجارية، يتميز بمزيج منعش وطبيعي من النوتات الفاكهية والزهرية. يبعث هذا العطر شعورًا وكأنك في حديقة إنجليزية. تطلق «جو مالون» باستمرار عبوات بإصدارات محدودة بمناسبة مختلف الأعياد وخطوط المنتجات التي تتميز بنفس العطر الأيقوني، مثل الشموع المعطرة وجل الاستحمام وغير ذلك. وقد نجحت العلامة التجارية في خلق إحساس بالحياة الراقية والراقية التي تلقى صدىً لدى المستهلكين عبر وسائل التواصل الاجتماعي والمتاجر التقليدية والقنوات الأخرى.

إلى الصيف
سلسلة «Too Sweet to Miss»

تجمع هذه السلسلة بين النكهات الفريدة للحلويات التقليدية من مدن صينية مختلفة والعطور، لتنتج منتجات تعكس السمات الإقليمية المميزة. على سبيل المثال، تجسد "سوتشو سويت" الحلاوة الرقيقة لفاكهة الإسكدنيا، بينما تستمد "بيجينغ سويت" إلهامها من الزعرور المسكر والكستناء المحمص. تثير هذه الروائح شعوراً بالحنين لدى المستهلكين، فتذكرهم بمدنهم الأصلية وثقافتهم التقليدية، وتلبي احتياجاتهم العاطفية والروحية.

بصرف النظر عن موسم الصيف، برزت عدة علامات تجارية صينية كلاعبين بارزين في صناعة العطور المنزلية. وفيما يلي خمس علامات تجارية تتميز عن غيرها:

1. Humble - الأفضل للتصميم الجمالي الفريد

صورة المنتج:

تجمع علامة «Humble» بين الفن والعطور، حيث تحول العناصر المعمارية والنحتية إلى عبوات عطور عملية. ومن خلال استخدام الملحقات القابلة للاستبدال، تولي العلامة الأولوية للاستدامة مع تقديم منتجات فريدة وجميلة من الناحية الجمالية.

2. THE BEAST - الأفضل في صناعة الهدايا التي تحمل علامات تجارية مشتركة

صورة المنتج:

لطالما كرست 'THEBEAST» جهودها لبناء علامة تجارية متنوعة وفنية تعكس أسلوب الحياة. ومن خلال التعاون مع علامات تجارية وفنانين من مختلف المجالات، يتم إثراء مجموعة منتجات العلامة التجارية باستمرار لتلبية الاحتياجات المتنوعة للمستهلكين.

3. Black Paw - تشتهر بتركيزها المميز على العناصر الثقافية الصينية 

صورة المنتج:

تدمج «بلاك باو» ببراعة العناصر الثقافية الصينية التقليدية، مثل الخزف وطقوس الشاي وفن المناظر الطبيعية، في تصميم منتجاتها، لتصنع عطرًا منزليًّا ينضح بسحر شرقي مميز.

4. Wekuku - الأفضل للتصاميم المبتكرة والمرحة

صورة المنتج:

من خلال التعاون مع فنانين رائدين، تعيد «ويكوكو» تعريف الأغراض اليومية. وتُعد «سلسلة ماستري» مثالاً مذهلاً على ذلك، حيث تجمع بين الفن والفعالية العملية. فهذه الحاملات تعمل على عزل الشموع وحمايتها، كما تضفي لمسة جمالية على منزلك. 5. BANADLE - أفضل مدافع عن المنتجات الصديقة للبيئة 

صورة المنتج:

 تدعم شموع «بانادل» المعطرة خدمة إعادة التعبئة المدفوعة بالكامل القائمة على إعادة التدوير، حيث تجمع بين ثقافة البخور الصينية التقليدية والجماليات الحديثة، وتستكشف المزيد من إمكانيات تطوير المنتجات من منظور المواد والجماليات والود البيئي.

تختلف أسواق العطور المحلية والدولية اختلافًا كبيرًا، وكذلك تختلف تفضيلات المستهلكين. وتتمتع شركة M&Sense، بصفتها شركة تدرك الفروق بين ثقافتي العطور الصينية والغربية، ليس فقط بخبرة واسعة في السوق الدولية، بل أيضًا بفهم عميق لتفضيلات المستهلكين الصينيين واتجاهات السوق. إذا كنت ترغب في إطلاق علامتك التجارية الخاصة للعطور المنزلية في الصين، فستوفر لك M&Sense حلاً شاملاً يعتمد على سنوات من الخبرة في هذا المجال ومزايا التكييف المحلي.